具有浓郁的湘楚文化特色的刺绣代代相传至今已有二千多年的历史，这一古老而传统的民间刺绣技艺是湖湘文化的杰出代表，顺理成章成为当今湖南对外交流的一张文化名片。它以中国画为蓝本，蕴藏着传统中国文人绘画的精神内涵，因此，其内容和表现形式均具有极高的文化价值。但随着市场经济的深度推进和改革开放后多元文化的融入，以及受到外来文化的影响，民众公民意识、传统文化保护和挖掘的意识在逐渐削弱，人们对湘绣传统文化以及对古老湘绣艺术缺乏了解和重视，使得湘绣遇到了前所未有的挑战。某些企业用先进的技术手段来提高生产效率，改变了手工技艺的含量，成为批量生产的商品，导致了原有的文化价值和水准的下降。一些精品湘绣在市场文化的挤压下反而退到了边缘地带，精品湘绣正在一天天衰退和萎缩，一些粗糙的“伪湘绣”使得原本格调高雅的精品湘绣处于土崩瓦解状态。在市场上更多见的是充满粗俗和低档次的“伪湘绣”以及粗制滥造格调不高的机械绣品，而这类绣品甚至已经占据了湘绣的主要市场。使湘绣的品牌形象大跌，原本的精神内涵已经荡然无存。其次，湘绣产品的宣传手段比较单一，基本上还停留在传统的手段和方式上，缺少多元化的宣传和促销方式。如固定的商铺店面，一些展销会洽谈以及有限的资料的宣传上。而大型的平面广告、传媒、专业的网络平台、几乎很少见，更别说通过电视媒体、或者宣传片来做广告了。就算是本地电视或媒体，也没有一家与湘绣企业合作过或者冠名播出过一档综艺或谈话类的节目。
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