水乡古镇游最近几年成为旅游者极力推崇的休闲方式，水乡因自身的地理位置，保持了较为朴素原生的状态。如今保留水乡古韵，让它在开发中享有优势，成为政府和工商业者的首要目标。具有水乡特色的服饰、工艺品、美食被他们作为首要发展的对象。体验水乡生活的手摇船、水乡服饰摄影也被旅游者争相追逐。
甪直、周庄的船娘、导游、以及古镇工作人员都会以水乡服饰作为工作服，给游客带来最直接的水乡生活环境体验。为了满足游客更深层次的了解，古镇还设立了水乡服饰博物馆，在解说人员的讲解下让游人有更多的感悟。
游人，大多只是怀有一种对陌生事物的好奇心，很少去挖掘水乡服饰深层的意义，所以展馆里的陈设大部分都只能表面的说明一种服饰的存在，展示服饰的基本款式，缺少深层次的挖掘、整理归类。对于工商业者，他们是出资者，只看好商机，投资的热情来源于经济的回报与利润，所以对水乡服饰的保护动机也过于肤浅。这些因素造成了以旅游为主的水乡服饰开发保护的局限性，并不能深入到根本，从深远发展的角度增加苏州水乡服饰的生命力，又很容易将保护引入到歧途——只注重表面现象而不从发展的方面着手。
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